《科创板日报》11月2日讯（编辑 田箫）近日，2022中国（长沙）新消费城市峰会在长沙举行。会议提出，由湖南省商务厅指导，长沙市商务局与天心区人民政府将共同发起成立长沙新消费研究院，以“消费向上·中国向前”为愿景，设立专项新消费产业基金。

(资料图片)

参会机构中，穆棉资本、内向基金等企业均表示，对消费行业有信心，要共同促进行业向更高质量发展。

消费投资尚未回暖

近期，市场内多只消费领域基金完成首关。10月9日，内向基金（NX Fund）宣布美元一期消费基金完成首关，将专注新消费领域的早期投资；10月31日，LV旗下L Catterton（路威凯腾）宣布完成首支人民币基金的首次关账，目标规模为20亿元，重点布局早期消费投资。

财联社创投通显示，截至目前，2022年新消费领域已完成818起投资，与2021年全年的829起投资相比，今年的新消费投资在数量上并未明显下降。今年10月，新消费领域共完成72起投资，其中，小萌宠物科技、郁美净、智能家居品牌甲智甲创、医美品牌未名拾光等均获得过亿融资。

不过，在消费行业发展趋缓的趋势下，投资人对消费行业的整体态度不甚积极。

洛克资本消费投资合伙人洪始良对《科创板日报》表示，在一级市场中，前几年新消费品牌经历了从过热到迅速遇冷的过程，重复建设严重，出现不少乱象，因此短期内一级市场不会有明显改变。而在二级市级中，如果政策有利好，资本投资会有明显的提升。

回归理性，消费之城仍有极大机遇

即使行业整体发展平缓，但设立专项新消费产业基金对长沙而言反而是一个因地制宜的选择。原因在于其自身的“消费基因”本就十分突出，并在近年来成为逆势暴涨的消费新城。

2021年，长沙完成社会消费品零售总额5111.57亿元，同比增长14.4%，位居福布斯2022年中国消费活力城市榜前十。具体到新消费赛道中，2020年长沙新消费赛道的融资金额突破百亿，2021年上半年融资金额一举超过2020全年总和，占到了过去5年消费类投资总额的近70%。

今年2月，长沙市政府出台《关于创建国际消费中心城市的实施意见》，明确提出实施“新兴消费业态培育工程”。各区县（市）纷纷出台配套政策，如天心区制定了《关于促进新消费产业发展十条措施》，推出“真金白银”助企，为长沙成为新消费品牌的试验田，打造政策基础。

洛克资本消费投资合伙人洪始良对《科创板日报》表示，消费是一个古老行业，市场的不确定性不会改变它的本质。投资的逻辑，仍然是关注人、货、场的变化带来的新机会，对现有的品类进行产品渠道的创新，或者开创新的品类。因此长期来看，长沙重点发力的新消费赛道仍然会为其带来很大的发展机遇。

如今，茶颜悦色、文和友、盛香亭、墨茉点心局等新消费品牌，已经成为长沙的城市标签，并为其带来人流与资金流的持续输入。上述投资人称，新消费在经历了“史上最短风口”之后，回归了它原本应该模样，“它是一门可持续的生意，是朴素的买卖”。他认为，以前的新消费行业为了抓住新媒体的流量，盲目追求扩张，过于追求GMV和用户规模，忽略消费行业和互联网行业本质的不同，忽略了产品和组织能力的建设。现在消费行业回归了本质，把品牌和产品做得更加扎实，对GMV看得更淡一些，做好精细化经营，关注效率和成本，其实是好事。

关键词：