最近，关于“年轻人反向消费”的新闻火了，不仅冲上了热搜，还引起了大量网友的共鸣。

以前年轻人崇尚的都是“野性消费”，大手大脚的消费往往让人目瞪口呆。比如说之前卢旺达驻华大使来中国销售3000斤咖啡豆，别人还没开始“带货”，网友就秒空了所有商品。

(相关资料图)

还有很多类似的例子，年轻人的“野性消费”曾经风靡一时，让无数带货主播站在了风口上，但是到了最近两年，年轻人不再“野性消费”了，纷纷开始“反向消费”。

“年轻人不爱换手机了”、“挑战5天消费27元”等各种相关的新闻层出不穷，回归理性消费的年轻人，正在放下以往过度的消费执念，开始学会“断舍离”。

有人在今年618的时候减少囤货，只买自己需要的刚需商品，不再像以前那样大手大脚消费，还有人开始用各种平替减少生活开支，注重性价比的消费观念，让奥特莱斯和唯品会这类折扣零售开始“翻红”。

例如就在最近，人民日报罕见发声指出“奥特莱斯为啥越来越火”。在2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，超过了其他零售业态一大截。

比如说五一期间，北京燕莎奥莱的销售额暴涨了3.8倍，首创奥莱的销售额同样大涨了2.7倍。在上海青浦百联奥莱，停车位变得“一位难求”，每到节假日排队进停车场都需要花半个小时到一个小时左右。

5月1日当天，青浦百联奥莱销售额创下开业17年来的最高纪录，去年国内有46家奥特莱斯的销售额超过了10亿元。

另一方面，唯品会的用户和成交额也有大幅度的上涨。今年618，唯品会女装、男装、箱包等核心品类的销量增长了20%以上。

比如说女装整体同比增幅在25%以上，珠宝首饰销量同比增长42%，数码电子、日用家居等品类的销量同比增长超过了30%。

对于这种折扣零售爆红的现象，人民日报一针见血指出了真相。人民日报表示：“奥特莱斯又‘好’又‘省’的特点，满足了消费升级需求”。

消费者包括大量年轻人，在经历了野性消费的时代之后，开始回归理性，追求消费上的性价比。而奥特莱斯和唯品会这种折扣零售的商业模式，既满足了消费者对于性价比的追求，又满足了消费升级的愿望。

​

关键词：