今年以来，我国旅游市场持续复苏向好,即将到来的端午小长假将成为下一个热点。近期湖南、吉林、山东等多地文旅推介会陆续展开，文旅行业上市公司也在蓄势待发。

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旅游业持续向好，多地举办文旅产业推介会

去哪儿发布《2023年端午假期旅游预测报告》显示，截至6月5日，从搜索量和提前预订量来看，端午仍将延续五一势头，或将成为近五年“最火”端午。

另一方面，6月5日（出票日期）起，中国国内机票燃油附加费价格将再次下调。据了解，此次下调机票燃油附加费后，800公里及以下航段，成年旅客燃油附加费由此前的30元降至20元，800公里以上航段燃油附加费收取标准由60元降至30元。去哪儿数据显示，目前中国国内端午假期平均机票价格较五一假期期间下降了两成。

随着旅游业持续复苏向好，近期，各地开展文化旅游产业推介活动的步伐也明显加快。

5月30日，吉林省在北京举办文旅主题推介会，面向华北地区集中发布优势产品及文旅优惠政策。

5月31日，“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会在香港举行。本次推介会集中展示山东文化旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动山东与香港交流互鉴。推介会上，进行了“百家社团分享山东”“百名校长研学山东”“百家旅行商畅游山东”等系列项目签约仪式。此外，部分山东企业与港澳企业签署了合作协议。

5月31日同一天，2023年湖南—粤港澳大湾区投资贸易洽谈周期间，“三湘四水·相约湖南”湖南文化旅游推介会在深圳举行。活动现场搭建“湘字号”品牌展区，展示湘绣、湘茶、湘瓷、湘菜、湘戏等五大“湘字号”品牌，推动“湘品出湘”，走进湾区。

6月2日，“三湘四水·相约湖南”湖南文化旅游推介会在广州举办。湖南省文化和旅游厅联合各市州文旅部门，设置了湖南各市州文旅推介、展览展销、节目表演和互动抽奖等环节，围绕“奇秀山水”“经典红色”“城市文化和都市休闲”“历史文化”“农耕文化”湖南文旅五张名片，展示湖南特色文旅资源。

山西省太原市文化和旅游局设立“唐风晋韵锦绣太原新加坡旅游宣传推广中心”，以期拓展海外旅游市场。据悉，这是太原市在海外设立的首个旅游宣传推广中心。6月3日，新加坡百人首发团抵达太原，将在山西进行为期8天的游览。报道显示，这是太原市今年接待的首个大型国外旅行团，也是该市加强与东南亚地区文化交流合作的具体实践。

6月2日，由吕梁市文化和旅游局主办的“汾酒故乡、英雄吕梁”文化旅游推介会活动在北京举办。推介会上，吕梁市文旅局面向北京市民推出了名人故里探访之旅、绿水青山康养之旅、黄河黄土风情之旅、汾酒古韵品鉴之旅、乡村田园休闲之旅、历史古建遗迹祈福之旅、多彩非遗体验之旅、革命薪火传承之旅8条精品旅游线路。此外，吕梁市旅行社代表和北京市旅行社代表还共同签订了旅游战略合作协议。

上市文旅企业抢抓行业复苏机遇“下功夫”

A股市场上，近期在文旅产业发力的上市公司不少，相关公司通过提供创新产品、体验和优质服务，抓住发展机遇。

奥雅股份（300949.SZ）作为新锐的轻资产文旅开发运营企业为城市与文旅项目提供全产业链服务。公司整体呈现出双轮驱动+双引擎的发展格局。即创意设计+亲子文旅的双轮驱动，AIGC+IP的双引擎，形成了以创意设计为引领、以运营管理为先导、以数字科技和亲子文旅为支撑的新文旅时代品牌运营商。

洛嘉部落是奥雅股份面向C端市场的产品之一，其涵盖丰富的亲子产品内容。苏州洛嘉部落在原有项目基础上全方位进行了改造，用“乡村遇见艺术”的理念，将农文旅三产融合的开发逻辑，结合洛嘉部落六大核心业态，赋能旺山乡村振兴，激活乡村活力。目前二期与三期的“洛嘉森乐园”与夜游等内容正在建设过程中。

此外，5月17日，奥雅股份与福建省建瓯市政府举行战略合作签订仪式。同时，福建省千年建州旅游开发集团有限公司与奥雅厦门公司签署《建瓯市历史文化名城保护提升项目运营合作协议》。双方将共同推进北苑御焙遗址项目打造及洛宿竹装配式建筑产研落地，助力建瓯市文旅产业腾飞。

曲江文旅（600706.SH）经营范围涵盖文化类旅游景区运营管理、策划、餐饮酒店、旅行社、旅游商品销售和体育项目等为核心的文化旅游产业运营。公司运营管理的文化旅游景区业务主要包含“西安曲江大雁塔•大唐芙蓉园”、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园三个国家5A级景区，国家4A级景区曲江海洋极地公园，国家级旅游休闲街区大唐不夜城文化商业步行街，寒窑遗址公园、曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、唐慈恩寺遗址公园、杜邑遗址公园、秦二世陵遗址公园等多个文化旅游景区。

凭借特定的资源优势，近年来，曲江文旅不断加快重点文旅演艺项目的优化与建设，构建新的演艺体系，孵化演艺IP。公司在大唐不夜城老字号首推文旅餐饮主题演艺，在大唐不夜城推出《华灯太白》《盛唐密盒》《旋转的胡璇》等常态化演出，通过推出全新节目，不断提高景区关注度。

2023年一季度，曲江文旅取得营业收入3.27亿元，较上年同期增长65.14%。主要系曲江文旅大唐芙蓉园新春灯会、海洋极地公园门票收入、体育赛事收入、演出等项目收入较上年同期增加所致。

三峡旅游（002627.SZ）5月25日披露的投资者关系活动记录表显示，今年以来，公司两坝一峡旅游产品接待量大幅超越2019年同期。为满足市场需求，在旅游高峰期，公司豪华观光游轮全部排班运行，单日单艘游轮往返运行两个班次（不含长江夜游）。公司正加快推进2艘混合动力观光游轮建造工作，争取年内尽快投运，以更好满足游客需求。

此外，三峡旅游披露，未来，随着三峡坝区旅游资产业务重组的完成，公司将成为宜昌三峡区域两大核心旅游产品“三峡大坝”“两坝一峡”的唯一运营主体，具备长江三峡区域数百万级游客流量运营转化的巨大优势，公司运营的旅游产品将成为更多来宜游客的首选。

宋城演艺（300144.SZ）披露，公司持续打造多元化内容，不断构建分层次的产品矩阵，满足不同客群的需求。以杭州宋城为例，五一期间投入运营二十个剧院、百场演出，囊括千古情、亲子秀、实景剧、音乐会、宋韵演出、水上表演、潮趴派对、沉浸式互动体验等各类表演。在实际运营中，各种剧目将结合各项目地的客源情况上演。

*ST凯撒（000796.SZ）持续探索“目的地文旅+”创新形态，包括“文旅+免税”、“文旅+体育”、“文旅+商品”等跨界新尝试，为客户提供更丰富的旅游延伸产品与服务。2023年，凯撒旅业借助海南“面向太平洋、印度洋的航空区域门户枢纽的”战略定位，积极推动海南入出境业务，深度参与海南国际化发展。同时，公司目前在海南已有三家食品配餐公司和一家饮品公司，未来也将继续拓展相关业务。

*ST凯撒5月26日披露的投资者关系活动记录表显示，得益于文旅市场的整体回暖，公司正在以超预期的速度有序复苏，各项业务数据均持续向好。据统计，2023年至今，公司交易流水持续增长，多日交易流水突破百万，单日最高突破500万。

丽江股份（002033.SZ）披露，公司将根据市场变化，积极调整销售渠道及策略，尽量满足暑期自驾游、家庭出行等散客游客群对景区索道等票务资源的需求；公司还将持续开发景区新产品供应市场，让游客在游览自然风光的同时，能体验到更具特色的旅游产品；公司酒店板块也将根据市场需求，推出以“体验在地文化”为主题的亲子夏令营活动等产品，积极为暑期旺季的到来做好准备。

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