池上秋又来，荷花半成子。随着数字化浪潮的深化，家电产业的持续破局仍聚焦于数字化赋能和增效，从奥维云网2023数字生态大会中就能看到数字生态赋能产业高质量发展的思路。彩电市场虽然在今年第二季度有所回暖，但行业大势仍是下行，这也见证广电总局出手整治电视“套娃收费”的序曲。站在空调旺季市场的尾巴上，京东围绕家场景探索市场增量、天猫与海尔合作聚焦健康，还有松下驭氧新品发布和官宣王楚钦代言，以及美博顺德全球智造产业园落成，让空调市场持续火热节奏。

以科技创新引领新浪潮，仍然是领军企业的战略突破口。美的人感科技首创领先技术的集中亮相引发家电更主动满足用户需求，还官宣全球品牌代言人哈兰德；美的集团与晶科能源签署战略合作协议深挖新能源赛道；海尔智家牵头成立智慧家庭大模型专委会，制定优质售后服务标准；长虹发布ARTIST星箔艺术电视定义新标准，都是在技术、产品、服务等多层面夯实并寻找差异化优势。面向一线市场的消费端，海信携手苏宁启动“99嗨购好物节”，九阳太空厨房品牌焕新升级，拼抢市场动作仍然不少。

此外，透过家电上市公司的中期业绩，也能看到企业面对新形势和新挑战的变革提速：长虹集团多元化业务体系逐渐完善，创维强化新能源业务并异军突起，TCL电子跑赢彩电大环境，小熊电器顶住小家电行业压力净利润增长过半。不管是回顾上半年还是展望下半年，市场经营压力一直存在，但企业的勇气和智慧足以支撑产业进入高质量、良性发展轨道。

(资料图片)

奥维云网数字生态大会：谋创新发展机会

主题为“聚变·有数”的奥维云网2023数字生态大会，包括主峰会、营销渠道创新峰会、趋势赛道前沿峰会、清洁电器产业创新发展峰会、集成厨电创领峰会、地产及家居大数据创新峰会等六个维度的专题讨论，分别对整体家电市场、渠道营销、趋势品类、清洁电器、集成厨电、家居市场发展中的痛点展开全面讨论，共探家电、家居领域发展。这也代表了当前家电市场的热点，包括渠道变革、清洁电器、集成厨电，还有家电与家居融合发展等机会点。

会上，奥维云网与大湾区金融研究院联合成立的营销实验室正式成立，以“AI+大数据”技术为驱动，基于“平台+数据+AI+运营”的模式，实现服务精准推送和有效转化。面对渠道业态的不断变革，奥维云网着力打造行业数据标准体系，推出“数据全域拓展”计划，还成立奥维智库，赋能数字化转型，以推动中国家电在全球的可持续、高质量发展。可以说，此次大会描绘家电家居行业的数字化未来图景。

彩电市场回暖仍下滑，套娃收费面临整治

行业机构集邦咨询发布数据，今年二季度得益于中国品牌在618期间备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，再加上北美预估今年电视销售维持3-4%成长动能，市场出货量终于迎来回暖。今年二季电视出货季增7.6%，年增2.1%。不过，这仍难以阻止市场下行大势，集邦咨询预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台，年减1.5%。

广电工信及市场监管部门等有关单位，近期召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题，电视“套娃”收费现象得到明显改观；大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。可见，广播电视和网络视听或将进入新阶段。

美的官宣全球代言人，技术革新全屋智能体验

国际知名球星、曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德正式成为美的全球品牌代言人。美的与曼城的成功合作，始于2020年1月，并于今年5月续签。自双方合作以来，美的和曼城共同打造一系列活动，并与全球数亿粉丝和球迷深度互动。本次哈兰德官宣成为美的全球品牌代言人是这一合作关系的延展，是世界前锋与科技先锋的一次“强强联合”。

美的智能家居举行主题为“未来·有感”的2023美的品牌之夜暨秋季新品发布会。会上，不仅发布全屋智能134N系统，还推出一系列人感科技产品。美的全球品牌代言人埃尔林·哈兰德通过视频助阵此次发布会，现场还启动“国宝食材口感守护行动”，颁发美的无烟感烟机所接连创造的三项世界纪录，展现人感科技产品所展示的极致化性能与国际领先的技术应用。

在新业务领域，美的集团也动作频频。与晶科能源签署战略合作协议。根据战略合作协议，双方将在新能源业务、数字化转型、智慧楼宇整体解决方案等多个领域开展广泛合作。通过探索光伏、储能、能源管理等业务在客户端的应用场景，共建新能源生态圈。美的工业技术旗下的高创品牌在“机器人核心零部件与关键技术青年精英论坛”中展示一系列机器人核心零部件产品及解决方案。

海尔智家牵头大模型专委会，引领服务标准

海尔智家联合国家智能家居质量检验检测中心牵头成立首个智慧家庭大模型专委会。这是行业首个大模型的技术、标准、测评、应用、产业推广的专委会，旨在推动大模型在智慧家庭垂直行业中的应用落地，探讨落地过程中存在的安全、线路、标准、评测等各方面问题，加快行业技术进步，提升智慧家庭的智慧化水平，为用户提供更加便捷、智慧的生活体验。

海尔智家联合中国质量万里行促进会牵头制定的家电行业首批优质服务标准正式发布。该系列标准包括《家用电器优质售后服务》《家用电器优质服务评价规范》《家用电器优质服务承诺规范》，分别从优质服务的基本要求、评价内容及原则、承诺范围等方面加以规范，让优质服务有标可依。从数字化转型升级，到牵头制定标准，海尔智家在服务领域的探索正加速推进。

海信亮相金砖峰会活动，启动99嗨购好物节

南非金砖峰会举行之际，作为中国高端制造名片，海信全色激光电视、ULED超画质电视、智能大屏冰箱接连亮相金砖工商论坛交易会、中非媒体合作启动仪式等活动现场，展示中国企业扎根南非的显著成果。截至2023年6月，海信电视在南非市场销售量占有率为32.3%，海信系冰箱销售量占有率为30.8%，双双位居行业第一。

在中国市场，伴随家电行业向品质型升级，个性化、高端化、套系化消费趋势凸显，苏宁易购与海信召开“宁信”系列新品发布仪式，明确年度冲刺100万台销售规模。双方同步启动“99嗨购好物节”，宣布从产品供给、权益力度、服务体验、互动玩法四大维度进行全面升级，为消费者提供套系化、品质化购物体验，目标销售同比增长38%。

牵手中国火箭发力电视，长虹系半年报成绩好

中国火箭与四川长虹在中国酒泉举办品牌合作签约发布会，长虹签约成为“中国火箭官方合作伙伴”。发布会现场，长虹 ARTIST 星箔艺术电视正式亮相，号称“代表了长虹65年的技术沉淀”，采用20736分区MiniLED，8000nits XDR峰值亮度，行业最强，画质极大突破。同时，长虹将携手各合作伙伴在全国终端开启“长虹 ARTIST 星箔艺术展”，用户可以前往体验。

四川长虹公布半年报，上半年实现营业收入约466.44亿元，同比增长6.13%；净利润约2.02亿元，同比增长32.98%.其中，新能源汽车空调压缩机业务收入有所增加。长虹控股集团旗下多家上市公司发布不错的半年财报。加上华丰科技正式登陆科创板，让长虹在资本市场形成“7+3”的新局面，在业务上形成协同。显然，长虹意在构建“业务+资本”双轮协同驱动发展的格局。

TCL电子半年营收微增，创维新能源业务领跑

TCL电子发布2023年上半年业绩报告。数据显示，上半年实现收入349.16亿港元，同比增长3.7%，实现归母净利润2.64亿港元，同比增长5.7%。其中，显示业务收入对总收入的占比达71.2%，包括光伏、智能连接及智能家居、全品类营销在内的创新业务收入对总收入的占比达24.9%，互联网业务收入对总收入的占比则为3.1%。这份半年度经营成绩单表明TCL电子跑赢行业大环境。

创维集团公告，2023年上半年集团整体营业额为323亿元，较去年同期实现33%增长。其中，受益于空调和洗衣机订单增长，智能电器在中国市场的营业额较去年同期增长89%，新能源业务收入较去年同期大幅增长79.24亿元、188.2%。创维数字发布半年报显示：2023年上半年营业收入约51.7亿元，同比减少17.15%；归母净利润约3.18亿元，同比减少35.36%。

九阳DY电商牵手肖战，小熊半年利润不错

九阳联合DY电商超级品牌日，并携手明星代言人肖战，走进“太空厨房”直播间，借助DY电商直播+商城两大场景，为打爆太空系列产品强势助力。面对明星直播带来的关注度,九阳联合DY电商超品日联动起内容场景、货架场景,将用户感兴趣的以多元玩法将流量转化为销量，助力产品成交。

小熊电器发布2023年半年度报告称：公司营业收入约23.4亿元，比上年同期增长26.68%；归母净利润约2.36亿元，比上年同期增长59.66%。虽然今年上半年实现营收、净利润的双增长，但小熊电器仍表示，报告期内外部环境复杂多变，小家电行业发展短期面临挑战。

美博智造产业园建成，发力穿戴及热泵空调

8月26日，美博集团顺德均安全球智造产业园正式落成，主要生产热泵空调、穿戴式空调、特种空调等细分领域专业制冷设备，预计投产后年销售收入将超10亿元。当天，穿戴式空调第二代新品在美博集团顺德均安全球智造产业园下线，与第一代产品相比，重量更轻由原来的2850g降至1850g，同时体积更小、续航能力更强，产品节能可达30%以上。同时，美博还与中国科学院广州能源研究所达成战略合作，成立全国首个可穿戴式空调和先进热管理联合实验室。

近年来，美博在空调产业坚定以科技创新为发展方向，每年保持30%以上高速增长。公司董事长余方文表示，美博作为制冷行业长期主义者，顺德均安基地将成为美博新一轮全球化战略的新舞台。

松下空调发布驭氧新品，王楚钦成品牌代言人

2023松下驭氧空调新品发布会举办，发布松下战略规划以及驭氧系列空调新品、空气源热泵系统解决方案，同时官宣乒乓球运动员王楚钦担任松下元生活力代言人，一同探索Z世代的生活新理念。松下空调以纯净富氧之力，打造美好生活空间，开启驭氧新浪潮。

谈到松下电器中国战略及事业部未来规划，松下表示将以打造人们所追求的安全、安心、舒适的住空间为宗旨，成为支撑健康生活方式的伙伴为使命，致力于为中国消费者提供更加健康舒适的空间产品和解决方案。实际上，今年以来松下围绕商品、渠道、体制等方面持续变革，围绕消费者的需求为出发点，不断创造和提供更多更好的产品，以及更好的服务。此次新品发布会和新代言人也折射出其抢占中国市场的决心。

京东再燃低价战火，首次下调包邮门槛

继今年推出百亿补贴后，京东再次引爆价格战火。据悉，京东于8月23日下调了自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能包邮，目前这一门槛已降至59元。同时，京东PLUS会员享受包邮权益，也不再需要运费券。自2016年以来，京东自营包邮门槛长期维持在99元，此次下调包邮门槛，也是京东自营包邮门槛的首次下调。

透过此次下调包邮门槛，家电圈认为，京东将继续执行低价竞争策略。此前，京东CEO许冉表示：不仅是电商平台，零售业务从诞生开始就非常注重低价，因此京东把成本效率和体验作为核心经营理念。从京东的角度，我们非常期待更多的用户可以在购买之前进行跨平台比价，因为我们对自己的供应链能力以及经营规模优势所带来的低成本和优质服务非常有信心。

天猫优品海尔发力健康，京东寻找空调增量

作为链接家电供销两端的桥梁，京东家电家居带来了对空调行业的观察分享和对未来发展的思考，并对外展示了京东家电家居近期的销售情况，及他们在以旧换新、趋势品类等维度上的战略布局。据悉，京东家电家居围绕内容价值化传递展开种草，从可视化、场景化和口语化三大层面，将卖点代入，击穿用户心智。

天猫优品纳凉节《让夏天家电多巴胺主题乐园》活动举办。天猫优品延续打造“纳凉节”的营销IP，为消费者带来优惠大促的同时，还联合海尔打造“让夏天家电多巴胺”健康家电主题乐园，以各种健康家电产品的健康科技卖点为基础，通过创意新潮、身临其境的游戏体验，让用户告别夏日里老旧家电带来的生活烦恼，感受健康家电产品带来的夏日治愈。

====

家电圈原创文章，未经授权严禁转载、违者必究！

====

关键词：